01：一口气了解菲律宾

2023年菲律宾的GDP总量有4356.75亿美元，欧博娱乐增速为5.3%，排在东盟国家第四位。

抛开政治探究菲律宾的经济结构，农业是菲律宾经济的重要组成，有40%的劳动力靠农业为生，农业产值占到全国GDP的20％。菲律宾农业资源丰富，主要出产大米、椰子、玉米、甘蔗、香蕉、菠萝、芒果等农产品。

菲律宾农业偏重于发展外向型的水果生产，而不是供给国内市场。

第二产业大约占GDP的30%左右，是菲律宾经济的重要支柱之一。制造业是第二产业的主要组成部分，占据了出口产品的显著份额。电子业是主要的制造业之一，其占据了出口产品的60%以上。除了电子业，菲律宾的工业还涉及到食品加工、木材加工、纺织业等多个领域。

第三产业约占GDP的50%左右，服务业是菲律宾的主要行业，全国四大支柱产业都在服务业领域。

菲律宾的服务业极具国家特色，其中包括商务流程外包、博彩业和劳务外汇。

菲律宾被誉为“全球英文呼叫center”的BPO，目前菲律宾是世界上最大的呼叫中心产业基地。

在当地，劳动者人力资源中有超过一百万直接受雇于它的外包领域，每年为菲律宾经济发展创造超过230亿美元，占菲律宾经济产值的10%。

其次是博彩行业，数据显示，2023年菲律宾娱乐博彩公司（PAGCOR）的收入达到了2852.7亿披索，较2022年增长了33.1%。菲律宾博彩业在亚洲地区具有较大的优势和潜力，其网络博彩的产业规模是亚洲第一，欧博allbet远超柬埔寨等其他东南亚国家。

菲律宾每年有许多劳工输出到世界各地，按职业类别来看，菲律宾海外劳工主要分为以下几类：服务人员（菲佣）、专家和各类技术人员、制造业工人和贸易人员。正是他们贡献了外汇的GDP比重。根据菲律宾中央银行（BSP）的数据，2023年海外菲律宾人的个人汇款创下了历史新高，达到了372亿美元。这一数字相较于2022年的361亿美元增长了3%。

纵观菲律宾的经济结构和第三产业特色收入，我们能从中归纳出菲律宾经济体适合发展的优势。

首先是人口红利。菲律宾是东南亚人口第二大国，2024年菲律宾人口约1.13亿，是世界第十三大人口大国。其中，15岁至64岁的人群占据了总人口的64%，平均年龄仅为23岁。正是因为菲律宾的制造业并不发达，导致大量劳动人口剩余，本土用工成本更具性价比，剩余劳动力人口多选择出海务工，其中最广为人知的就是菲佣。

其次是消费市场庞大。聚焦菲律宾电商市场，2023年，菲律宾的电子商务市场规模136.3亿美元。根据Statista的预测，菲律宾的电子商务规模将于2027年达到可观的380亿美元。

菲律宾消费市场具有巨大的潜力和规模。庞大的人口基数、年轻化的人口结构、中产阶级的崛起、互联网普及率的提高以及政策环境的支持都为消费市场的快速增长提供了有利条件。这些优势为电商企业、消费品牌、制造业以及吸引外资提供了广阔的市场机会。

再则是吸引外资。菲律宾菲律宾政府采取了一系列措施吸引外资，包括改善商业环境、提供税收优惠和放宽外资准入限制等。这些措施有助于吸引更多的外国投资者进入菲律宾市场，推动经济增长和创造就业机会。

多年从事中菲商贸的业内人士透露，菲律宾人口红利，市场潜力巨大，在多个方面具有投资前景，基础设施包括路桥、港口、机场、物流园以及工业园等；农业技术和农产品深加工；电子商务跨境电；食品饮料行业；新能源、太阳能和风能等新能源；电力生产和储能；电动车（电动汽车和电动单车和摩托车）等行业。

02：下一站，菲律宾

菲律宾是中国汽车出口的重要市场之一，我国汽车各大企业也在积极融入菲律宾市场。据相关数据，2023年菲律宾在中国汽车出口量排名中位列第七。

越来越多的中国汽车品牌在菲律宾市场获得认可和欢迎，如上汽名爵、吉利、奇瑞、广汽集团和福田等品牌都进入了菲律宾市场的销量前20名。

海马汽车是出海菲律宾的一个成功案例，其海马7X车型在菲律宾市场实现了批量出口和热销，并计划在未来覆盖更多东南亚市场。

抛开汽车等大宗消费品类，越来越多的消费品牌出海菲律宾，其中包括但不限于智能手机、家电、美妆、食品和餐饮等。

OPPO在菲律宾的市场份额曾经达到过41%，而VIVO和小米两大品牌也在菲律宾市场取得了显著成绩，凭借高性价比的产品和有效的营销策略，获得了菲律宾消费者的喜爱。

在家电方面，海尔、美的和海信等品牌获得菲律宾市场极高的认可度。其中，海尔厨电产品多年来在菲律宾市场保持着行业第一的增速。

美妆品牌完美日记和花西子通过本土化产品和线上营销策略，在菲律宾市场逐渐站稳脚跟。

聚焦跨境电商领域，菲律宾的电商市场主要由国际巨头主导，其中Lazada和Shopee是两个主要的头部电商平台，几乎占据了电商平台流量的近90%。这两家平台和国内互联网有着直接联系，Lazada为阿里巴巴集团的子公司，Shopee则由腾讯控股。

03：菲律宾还有哪些机会？

菲律宾跨境电商和消费出海对中国选手而言，还有哪些机会？

需要明确的是，任何商业机会必然是对应的是需求。因此寻找水面下的机遇可以从现有趋势所孕育了哪些需求出发。

以跨境电商为例，我们不妨回想一下国内电商从诞生到爆发都有哪些事物与其发展同步？

——数字支付。

线上进行支付是电商区别于传统零售的特点之一。因此菲律宾市场必然有着庞大的数字支付需求。

据澎湃科技记者采访，Robin自称是中国最早一批去菲律宾的科技金融人。他参与创立的数字银行公司现在是菲律宾知名度最高的金融科技品牌之一，且正在冲刺资本市场，力争成为东南亚首家纳斯达克上市的数字银行公司。

部分东南亚中国家的数字基建正在大力发展，譬如在菲律宾，当地的金融服务和中国20年前的状况是类似的，银行转账、支付都要收手续费，同时还有大量的群体没有银行账户，这就给在国内没有增长空间的企业一个新的增长空间。

科技类公司出海可以凭借技术优势来开拓市场，而对于产能过剩的行业，出海菲律宾则成了现实选择。

近年来，产能过剩一直困扰着国内钢铁企业，而菲律宾市场则成为钢铁企业的新销路国家。譬如，攀华集团在菲律宾投资35亿美元建设产能1000万吨的综合性钢厂、河钢集团在菲律宾投资44亿美元建造年产800万吨的钢厂以及重庆万达薄板在菲律宾投资35亿美元，并建设了菲律宾历史上第一个综合性钢铁厂。

此外，宝武集团、德龙钢铁集团、永锋集团与菲律宾亚洲钢铁公拟在菲律宾莱特岛合资打造的自动化、智慧化、绿色化长流程综合钢铁厂，总体规划年产钢1570万吨。

任何出海都是机遇和挑战并行。明华从事中菲经贸多年，他表示，中国人在菲律宾创业可能面临多重挑战，譬如税务和股权风险、土地纠纷以及项目合规等问题。

（注：文中人名为化名）