最近手机圈颇为热闹，欧博先有苹果华为皇城PK，后有小米出其不意，“打”的可谓是热火朝天。

根据市场调查机构Counterpoint Research发布的报告显示，小米公司今年8月手机销量超过苹果，成为仅次于三星的全球第二大智能手机品牌。

与此同时，知名分析师郭明錤的最新报告显示，iPhone16系列在首发周末的预售量预计为3700万台，与前一年iPhone15系列的同期销量相比，下降了约12.7%，其中iPhone16Pro系列的不佳表现是销量下滑的关键因素。

你来我往之间，手机圈的态势已然逐渐清晰。越来越来“乏力”的苹果，欧博娱乐需要直面国产手机带来的巨大压力，全球手机市场格局，也在出现微妙的变化。

小米重回第二，全球战略开始发力

早在2021年第二季度，小米就曾超越苹果，荣登全球手机市场第二的宝座。彼时，小米以高达83%的增长率在2021年第二季度达成了17%的市场份额。反观苹果，则以14%的市场份额位列第三。

时隔三年，小米能重回全球第二的宝座，在Counterpoint看来有两大原因。

首先是苹果iPhone历来会在9月新机发布前经历季节性销售淡季。与此同时，小米虽然在8月销售量环比持平，但中国品牌也是今年上半年增速最快的品牌之一，销售量同比增速达22%。即使今年下半年的增速因基数效应放缓，该机构预期小米依然能获得“强两位数百分比”的全年增速。

来源：Counterpoint

Counterpoint智能手机领域研究总监Tarun Pathak表示：小米今年采取了更为精简的产品策略，专注于在每个价格区间打造一款旗舰机型，而非在同一细分市场推出多款设备。

也就是说，当其他品牌都在用同一价格范围内的多款设备轰炸市场时，小米坚持在每个细分市场只推出一款旗舰机型，这帮助小米在入门级和高端市场都取得了不错的成绩。

除了产品策略带来的影响，全球经济承压的现状，也使得小米入门至中端设备依然表现出强劲势头。

在全球经济向好的情况下，iPhone不愁卖不出去，但眼下更多的消费者购买新机时会深思熟虑，尤其是对价格变得更加敏感，而小米曾是“性价比”的代名词，已深耕中低端市场多年。

比如Redmi13C、Redmi Note13和小米14等等，在印度、拉丁美洲、东南亚以及中东和非洲地区迎来大卖，一度远超三星Galaxy A05等热门机型，市场份额显著提升。