《游戏欧博官网出海:2024东南亚市场大格局中的机会与变化》摘要

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发布时间:2024-05-12 15:57

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  北京软协国际合作工委会

  泛娱乐出海东南亚的赛道中,欧博官网游戏是规模最大,且出海时间最早最成熟的赛道之一,中国游戏企业在东南亚市场占据非常重要的地位;东南亚聚集了大量爱玩游戏的年轻人,这一市场不断在推陈出新,充满活力,也是日韩、美国游戏公司的必争之地。那么23年中国游戏出海东南亚的实际表现如何?目前是怎样的竞争地位?行业有什么新的变化?24年哪些类型的游戏看起来更有机会?本文基于东南亚游戏赛道23年最新数据,结合我们对泛娱乐行业出海的理解与洞察,带您了解游戏出海东南亚23年的变化展望未来的机会。

  2023中国游戏出海东南亚现状:市场成熟稳定,中国企业稳居头部

  ·规模与增长:成熟赛道,收入平稳,下载量有一定降低

  东南亚游戏市场23年应用收入~16亿美金,20年疫情宅经济增长以后,22年开始降温,22、23下载量降低,欧博收入相对维稳。

  数据来源data.ai,取书籍类收入TOP1000数据分析,博彦咨询整理;收入全端包括苹果、安卓、平板,收入为应用收入、应用内收入和广告收入合计,本文其他应用相关数据均来自data.ai;

  中国游戏出海最早追溯到2012年的网页游戏,经过15年手游爆发式发展和20年疫情宅经济的再度爆发,已经相对成熟。

  ·竞争格局:中国企业占主导地位,行业头部效应明显

  行业较集中,TOP1000游戏来自~480家游戏企业,其中TOP10游戏企业占收入44%;中国企业在总收入中占比42%,是行业龙头。

  ·核心出海企业分析

  目前东南亚游戏行业国家和企业的竞争格局已经相对稳定:

  国家格局稳定:20-23收入TOP5国家不变

  企业格局相对稳定:收入TOP10企业,2021、2023重合率80%;TOP20重合率70%。游戏单品年上新率~20%,但收入头部相对稳定

  头部游戏格局在改变,但游戏上新率不算高,新游戏中收入较高的也多是经典续作。

  游戏出海东南亚展望:大的格局短期不会改变,关注派对、运动类游戏和电子竞技

  展望1:游戏赛道出海已经相对成熟,头部效应明显,预期短期内竞争格局不会改变

  游戏赛道作为最早出海的泛娱乐赛道之一,发展已经比较成熟,中国企业目前头部地位较为稳固,且我们可以看到头部企业近几年都没有什么大的变化,虽然持续有新的游戏上线,但整体上新率20%并不高,且上新游戏中头部新游戏仍来自之前知名IP和知名公司,游戏企业是需要较长时间积累的企业,目前并没有看到颠覆性的势力出现。

  展望2:派对和运动类游戏是综合评估较好的增长赛道,看好未来发展

  从增长来看,2023年增速最快的赛道是运动、派对和超休闲游戏,且这三个类别近三年都在快速增长。

  展望3:电子竞技方兴未艾,未来可期

  根据Newzoo的数据,东南亚电竞观众数量逐年上升,政策扶持、专业赛事的举办、电竞团队的发展等都在反应着东南亚电竞行业蓬勃发展中。

  结尾

  东南亚游戏市场发展已经较为成熟,市场相对平稳,中国企业出海较早,在东南亚已经占据有利地位,市场格局短期内判断不会有较大变化。未来尤其对于中小型企业,可以考虑投入相对较小但投入产出比较高,且生命周期较长的,目前发展迅速的派对运动类游戏赛道,东南亚的电竞行业目前处于较早期的阶段,高速发展中,无论是相关培训、俱乐部运作、场地、赛事相关运营甚至周边服务都有很多的机会待挖掘。

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