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北京软协国际合作工委会
泛娱乐出海东南亚的赛道中，欧博官网游戏是规模最大，且出海时间最早最成熟的赛道之一，中国游戏企业在东南亚市场占据非常重要的地位；东南亚聚集了大量爱玩游戏的年轻人，这一市场不断在推陈出新，充满活力，也是日韩、美国游戏公司的必争之地。那么23年中国游戏出海东南亚的实际表现如何？目前是怎样的竞争地位？行业有什么新的变化？24年哪些类型的游戏看起来更有机会？本文基于东南亚游戏赛道23年最新数据，结合我们对泛娱乐行业出海的理解与洞察，带您了解游戏出海东南亚23年的变化展望未来的机会。
2023中国游戏出海东南亚现状：市场成熟稳定，中国企业稳居头部
·规模与增长：成熟赛道，收入平稳，下载量有一定降低
东南亚游戏市场23年应用收入~16亿美金，20年疫情宅经济增长以后，22年开始降温，22、23下载量降低，欧博收入相对维稳。
数据来源data.ai,取书籍类收入TOP1000数据分析，博彦咨询整理；收入全端包括苹果、安卓、平板，收入为应用收入、应用内收入和广告收入合计,本文其他应用相关数据均来自data.ai；
中国游戏出海最早追溯到2012年的网页游戏，经过15年手游爆发式发展和20年疫情宅经济的再度爆发，已经相对成熟。
·竞争格局：中国企业占主导地位，行业头部效应明显
行业较集中，TOP1000游戏来自~480家游戏企业，其中TOP10游戏企业占收入44%；中国企业在总收入中占比42%，是行业龙头。
·核心出海企业分析
目前东南亚游戏行业国家和企业的竞争格局已经相对稳定：
国家格局稳定：20-23收入TOP5国家不变
企业格局相对稳定：收入TOP10企业，2021、2023重合率80%；TOP20重合率70%。游戏单品年上新率~20%，但收入头部相对稳定
头部游戏格局在改变，但游戏上新率不算高，新游戏中收入较高的也多是经典续作。
游戏出海东南亚展望：大的格局短期不会改变，关注派对、运动类游戏和电子竞技
展望1：游戏赛道出海已经相对成熟，头部效应明显，预期短期内竞争格局不会改变
游戏赛道作为最早出海的泛娱乐赛道之一，发展已经比较成熟，中国企业目前头部地位较为稳固，且我们可以看到头部企业近几年都没有什么大的变化，虽然持续有新的游戏上线，但整体上新率20%并不高，且上新游戏中头部新游戏仍来自之前知名IP和知名公司，游戏企业是需要较长时间积累的企业，目前并没有看到颠覆性的势力出现。
展望2：派对和运动类游戏是综合评估较好的增长赛道，看好未来发展
从增长来看，2023年增速最快的赛道是运动、派对和超休闲游戏，且这三个类别近三年都在快速增长。
展望3：电子竞技方兴未艾，未来可期
根据Newzoo的数据，东南亚电竞观众数量逐年上升，政策扶持、专业赛事的举办、电竞团队的发展等都在反应着东南亚电竞行业蓬勃发展中。
结尾
东南亚游戏市场发展已经较为成熟，市场相对平稳，中国企业出海较早，在东南亚已经占据有利地位，市场格局短期内判断不会有较大变化。未来尤其对于中小型企业，可以考虑投入相对较小但投入产出比较高，且生命周期较长的，目前发展迅速的派对运动类游戏赛道，东南亚的电竞行业目前处于较早期的阶段，高速发展中，无论是相关培训、俱乐部运作、场地、赛事相关运营甚至周边服务都有很多的机会待挖掘。
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