围绕货架、内容和营销阵地 TikTok Shop东南亚跨欧博境电商总结商家四条增长路径

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发布时间:2024-06-28 11:55

【亿邦原创】在2024 TikTok Shop东南亚跨境电商年度峰会中,欧博TikTok Shop东南亚品牌营销策略专家Anthony Shi介绍了TikTok Shop总结的四种跨境商家增长模式,即商城冷启、联盟达人带动商城、整合营销全域增长、以及内容带爆营销加速。

其中,商城冷启模式,即A货架+C内容,主要通过货架做冷启动,欧博娱乐再用内容加速。而联盟达人带动商城模式,即C内容+A货架,是通过内容直接冷启动,再用货架加速,该模式关键点于运营好本地联盟。

内容带爆营销加速模式,即C内容+E营销,通常更适用于运动、快消、美妆等类型的品牌属性商家。而在整合营销全域增长模式,即A货架+C内容+E营销,是三者协同共同发力。

“我们总结出来了4个关键的路径,当然我们也相信商家在TiKTok Shop的增长路径是不拘一格的,还会有更多的路径。但是回归到商家的品牌类型,以及商家在东南亚跨境电商的成熟度,是可以去选择不一样的路径。”Anthony Shi表示。

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